Gent, Planeta, Beneficis. Què són les empreses o productes sostenibles?

Sostenible és avui una de les paraules menys entesa. Per a la gran majoria de les persones, sostenible vol dir verd i cal dir, que només tenen el 33% de raó.

Si els productes de qualsevol empresa estan fets de materials 100% reciclats. Podria dir-se que són productes sostenibles?
Molts respondrien que sí, però, la realitat és que no, i això és perquè sostenibilitat no és sinònim de verd. La sostenibilitat ha de respondre a tres conceptes: ambiental, social i econòmic. A això se li denomina el triple bottom line o les famoses 3 Pes: People, Planet, Profit.
En aquest sentit, si una empresa produeix béns ambientalment segurs però en la seva cadena de valor té mà d'obra infantil, no és un producte sostenible Per què?, perquè falla en la seva part social.
De la mateixa manera, si una empresa produís béns ambientalment segurs i contingués una cadena de valor amb justícia social i pràctiques laborals adequades però no tingués un mercat o els seus productes no fossin capaços de produir cap rendibilitat, tampoc seria sostenible, perquè fallaria en la seva part econòmica.
Només aquells productes que són ambientalment segurs, socialment justos, i rendibles per als seus creadors, poden cridar sostenibles .
No tot el verd és sostenible, però tot el sostenible, és per definició, verd.